 国际烟草业巨头暗叩中国市场大门
2004-11-17 | |
| | 在２００４昆明世界烟草研讨会上，全世界行业巨头们讨论的第一个主题是“迎接飞快变化的社会和产业全球化所带来的挑战”。
目前中国是世界上最大的卷烟消费国，随着我国政府对加入ＷＴＯ所做的承诺，跨国烟草巨鳄手中的“餐刀”，已指向中国这块诱人的“蛋糕”，从这次研讨会上已能嗅出些许味道。
烟草业枷锁将越戴越多
据国家烟草专卖局副局长张保振介绍，近年来，烟草行业的外部环境越来越严酷。去年５月２１日，第５６届世界卫生大会上世界卫生组织的１９２个成员国一致通过了《烟草控制框架公约》，这是世卫组织主持制定的第一项国际公约，也是世界上第一个有关烟草控制的全球性条约。该公约将在获得４０个缔约国批准９０天后正式生效。目前已经有３０多个国家批准了该公约，该公约成为“国际法”只需再获得６个国家的批准。去年１１月，中国政府签署《烟草控制框架公约》。
加拉赫集团有限公司秘书兼总顾问Ｔｏｍ Ｇａｌｌａｈｅｒ说，今后５年，全球的烟草行业将发生巨大变化，尤其是监管方面将更加严厉。
跨国公司大谈社会责任
全球排在前几位的跨国烟草寡头：菲莫公司、英美烟草、日本烟草、帝国烟草、加拉赫集团一齐亮相研讨会。
帝国烟草公司全球营销董事Ｂｒｕｃｅ Ｄａｖｉｄｓｏｎ对全球２００７年烟草业做出展望：烟草行业将面临着巨大的挑战，包括货物税激增，广告和销售受到更多限制，公共场所禁止吸烟，假烟冲击市场等。通过上世纪８０—９０年代的行业整合，西方卷烟消费量在不断下降，面临着新开拓市场的问题。同时世界烟草行业面对着越来越多的共同问题，社会责任越来越多，如环保、降低产品有害成分，包装、甚至涉及商业机密的卷烟生产配方都可能置于监管之中。
英美烟草集团公共事务副总裁Ｍｉｃｈａｅｌ Ｐｒｉｄｅａｕｘ认为，烟草企业的社会责任是切实的行动，烟草同行将共同的社会责任原则认真融入全球业务中，并形成社会报告，以满足国际标准。如英美烟草已建立了一个旨在消除社会对该企业误会的网站；推出国际市场推广准则；２００６年底将退出Ｆ１赛事赞助。
菲莫中国公司总裁Ｍａｒｔｉｎ Ｋｉｎｇ表示，烟草行业的未来取决于如何减少烟草对人体、对社会的危害。
Ｔｏｍ Ｇａｌｌａｈｅｒ在总结发言时说，烟草企业在如何承担社会责任、如何控制有害成分、如何投放广告、如何预防未成年人吸烟等方面，全球的烟草企业可考虑统一标准，以利于监管。
烟草巨头中国投石问路
西方烟草市场的行业集中度已经很高，几乎形成了寡头竞争格局。中国加入了ＷＴＯ后，卷烟市场开放趋势不可逆转。而中国每年３亿多烟民的市场，将成为跨国烟草巨头的攻坚方向。
就中国国内烟草市场的现状而言，仍然处于散小弱、诸侯割据的局面，行业集中度低，规模最大的红塔集团与世界顶尖的企业也差距甚大，直到去年国内跨地区行业重组才迟迟拉开序幕。而一旦市场放开，国外巨头的品牌、资金、管理、开发多方面的优势，中国烟草行业无疑将面临着巨大的挑战。
烟草行业是个特殊的行业，有专卖制度等一些保护手段。但是观察人士从跨国烟草企业在２００４昆明世界烟草研讨会上的言辞分析，跨国企业的代表虽然大谈如何应对挑战，但也隐含了推销他们如何承担社会责任方式的意图。跨国烟草巨头在如何改善生存环境、打开他国市场上积累了许多经验，他们试图制定一套在西方国家应对社会监管的制度，进而在ＷＴＯ的“掩护”下，作为撬开中国卷烟市场的“软武器”
本报记者 徐文洲
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