澄江化石地自然博物馆游人如织

今年春节期间，玉溪市接待游客227.08万人次，同比增长471.13%；实现旅游总收入13.85亿元，同比增长376.72%。旅游总收入排名全省第三，旅游接待人数跃居全省第二——亮眼的数据折射出玉溪市旅游业逆势奋进、强劲复苏回暖的良好态势。

着力打造国际高品质康养旅居新高地，建设品质城市、康养城市、旅居城市。以此为目标，借力文旅融合发展的良好态势，玉溪旅游业正快马扬鞭，乘势而上。

地域文化

构建全域旅游新格局

“风景就在路上，处处皆是风景”是玉溪全域旅游的发展理念。

在红塔区，“2021春暖青花街”“来映月潭泡一场温泉”网红打卡系列活动，让游客既可以品尝地道特色美食，又可以让身心回归自然；

在澄江，澄江化石地自然博物馆免费开放、星空美食节和马房村街市开街，“来抚仙湖边赴一场春暖花开”“来澄江化石产地探索生命起源的秘密”“来寒武纪小镇与海豚来一次亲密接触”网红打卡系列活动，打造出不少旅游爆点；

到通海，赏精品盆景、品茗听民谣、泡秀山大氧吧，以通海古城、秀山公园、杞麓湖等为主的景点吸引了大量省内外游客前来观光游览；

在新平，伴随着大戛高速公路全线通车，哀牢山、磨盘山、红河谷成为游客首选目的地，人气旺盛，一些网红景点、人气景区、热门线路游人如织；

在峨山，万亩竹海、云茶山庄成为许多游客游玩的好去处，彝人谷万亩竹海景区，春节期间游客络绎不绝，竹茶、竹系列产品更是迎来了销售高峰；

在华宁，“古陶展、古龙窑开窑、拍卖、玛瑙展销”等系列活动吸引了众多游客，有一山观“三湖”良好景观的华宁磨豆山景区，以其优美独特的自然风光，更是成为了春节旅游打卡地……

玉溪旅游从业者努力寻找地域文化的正确打开方式，端出了一系列玉溪传统文化旅游大餐。 非物质文化遗产项目变成旅游工艺品；农副土特产变成旅游商品；乡村山居变成民宿；传统民俗变成旅游新体验……文化旅游拓宽了当地农民居家就业和增收致富的门路，为经济发展注入新动能。

重点突出

新业态抢占新高地

作为大众科普旅游的热门打卡点，今年春节期间，澄江化石地自然博物馆可谓人气“爆棚”。据统计，从2月12日至2月18日，澄江化石地自然博物馆共接待各地游客6万余人次，其中连续3天参观人数突破1万人次，创历史新高。

作为玉溪重点打造的文旅新业态，澄江化石地自然博物馆的持续升温，反映的是玉溪旅游业的厚积薄发。

据澄江化石地自然博物馆馆长陈泰敏分析，澄江化石地自然博物馆之所以火热，是因为化石地是中国唯一、亚洲唯一的古生物化石类世界遗产，是一个世界级资源。博物馆展览的主题是自然教育和生命科学教育，伴随着人们对自然生命科学关注度的提高以及媒体的宣传，大家把这里当作了亲子游的良好目的地。此外，澄江离昆明较近，交通便利。“春节假期结束后，我们这里热度不减，每天有5000余人次。”他说。

同样离昆明较近的红塔区也迎来了春节旅游的小井喷。夜幕降临，华灯初上，玉溪中心城区红塔大道火树银花，玉溪青花街人头攒动。大年初一，长达1.1公里、规模139亩的青花街全面开街，特色小吃、地方文创与春意共融，系列活动大放异彩。作为玉溪市重点文旅项目、国家3A级旅游景区，青花街极大地丰富和提升了红塔区旅游业态的规模和档次，春节期间更是占领了红塔区文旅新高地，其浓郁的年味、璀璨的夜景彰显和美玉溪风貌而登上央视《新闻联播》。据统计，春节7天假期，约有33万人次打卡青花街，实现营业额近900万元。

贴心服务

多措并举保市场

景区清洁消毒，做好卫生保洁工作；测体温、扫码、戴口罩；设置健康社交距离“一米线”，安排工作人员测体温、查绿码……今年春节假期，玉溪市文化旅游市场新冠肺炎疫情防控井然有序。

据玉溪市文化和旅游局局长邓志刚介绍，全市文化和旅游行业严格按照国家、省、市有关疫情防控工作和爱国卫生“7个专项行动”要求，密切关注疫情防控形势，指导A级旅游景区景点、酒店、KTV、网吧等场所制定疫情防控方案和疫情防控应急预案。全市文旅企业在春节期间快速复工复产。

春节期间，玉溪市加强文化旅游资源宣传，丰富文化旅游产品。全市A级旅游景区、景点对省外及云南省25个边境县（市）留玉过春节的务工人员实行门票免费的优惠政策，提出玉溪人游玉溪，倡导群众在玉溪过年。据统计，春节期间，玉溪市11家收门票景区累计减免门票20982人次，免票金额456393元。面向省外及云南省25个边境县（市）在玉务工人员共发放购物券121张、住宿体验券103张、疫情防控物品121套。

“春节期间，我们及时处理各种投诉及旅游购物退换货，加强旅游安全生产，杜绝旅游安全事故发生，为游客创造了舒适安全的市场环境，满足了游客在玉溪的旅游体验感。同时，对旅游媒体有序引导，及时发布旅游信息，合理引导游客理性消费，错峰出行。”邓志刚说。

文旅融合

引领文旅产业再升级

游山玩水，曾是玉溪旅游的主旋律。但山水资源同质化，游人难免倦怠，旅游业如何转型突围？

已经有以寒武纪生命大爆发为基底打造的寒武纪小镇欢乐大世界，处处彰显陶瓷文化的青花街，获批国家历史文化名城的通海县……近年来，玉溪市通过“文化搭台、旅游唱戏”，持续不断推动文旅融合发展。2020年，玉溪市共接待国内旅游者3213.84万人次，实现旅游总收入266.21亿元，文旅融合带动旅游人次增长、助推旅游消费升级的成效日益凸显。

依托丰富的文化旅游资源，玉溪市以文旅融合为主线，塑造文旅发展优势，创新求变推出了一系列举措。以“一核两翼”为发展布局，将两区、一市、六县厚重的历史文化、美丽的自然资源、独特的区位优势等充分相结合，强化“聂耳音乐之都”品牌，大力发展文化创意产业、文化演艺产业、文化旅游街区，开发风情体验、歌舞演艺、民族节庆、休闲观光、特色美食、体育休闲等特色项目，着力打造“玉溪亿万年”“多彩民族风”“野奢河谷地”三大主题旅游线路，评定玉溪市博物馆、李家山青铜器博物馆为A级旅游景区，以玉溪花灯广场大舞台和小剧场为舞台，唱响玉溪花灯，创作了《贵妇还乡》、《水莽草》、《山茶花红》等一批文艺戏曲精品剧目，创新实施文化惠民工程，保护并活化文物、非遗资源，加强阐释利用文化遗产，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，形成发展新优势。

下一步，玉溪市将立足新发展阶段，按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路，推进业态融合、产品融合、市场融合、服务融合、交流融合，深入挖掘文化旅游资源，做好文化保护与开发并进，实施“十大”文化精品工程，推动“十美”玉溪建设，培育四个百亿级产业集聚区，建设多类型旅游目的地体系，把玉溪文化旅游产业建成千亿级产业，为玉溪经济社会高质量发展打造文旅新引擎，推动玉溪建设成为来了不想走、走了还想来的品质城市、康养城市、旅居城市。