近年来，保山市昌宁县抓住城乡融合发展、创建全国电子商务进农村综合示范县等机遇，搭建产销平台，大力推动农村电商直播，让更多优质农副产品“飞”出大山，“飞”向全国各地消费市场，为乡村振兴注入发展新动能。

人才培训助力主播成为“新农人”

“我的抖音账号有近3000个粉丝，在社区搭建的平台直播，不仅有指导服务还方便安心，订单也多。”主播杨仙丽告诉记者，去年7月份，她和搭档李亚萍参加了卡斯镇龙潭社区举办的乡村电子商务培训，并加入社区主播团队。

去年以来，卡斯镇先后举办了5期乡村电子商务培训班，学员持证上岗到红色电商公共服务中心进行直播带货。同时，引进中通快递直接入驻村委会，打通电商服务“最后一公里”。

近年来，昌宁县依托党组织示范引领，探索“行业部门+服务商+党组织+农户”的电商助力模式，在人才培训、运营体系、物流配送、品牌打造等方面发力，建立了新媒体实践基地，为电商人才队伍提供相关服务，实现电商进村全覆盖。 

专家指导直播带货

“我们针对直播爱好者和从业者需求，邀请专家打造精品课程，开展免费培训、推荐就业，在县电商服务中心长期开办创业就业培训班，支持返乡青年、大学生等群体孵化创业。”昌宁县乡村振兴局局长杨玉明介绍。

昌宁县以培养一批有影响力、有代表性的“茶乡好主播”为目标，推动形成“村干部带头、村民小组推广、群众广泛参与”的抖音直播带货氛围，以昌宁乐村淘网络科技有限公司“百灵鸟—村播”计划和田园镇右文社区为代表的农村电商特色品牌不断涌现。目前，昌宁县培训电商人才8000多人次，其中脱贫户1185人，开设网店1379家，电商从业人员6124人，培育网络“大V”14人，市级网络名人2人、县级网络名人3人。

产销对接助力特色产业加速发展

“这是在高海拔地区露天种植的四季豆，每天从产地现采现发，又嫩又脆。”主播景玉珍在冷库向大家介绍湾甸乡的四季豆，身后的工人正在筛选、打包、装箱。作为当地小有名气的主播，她帮助当地不少农特产品找到了销路。

近年来，昌宁县聚焦当地特色产业，在产销对接上发力，做大做强“昌宁红茶”品牌，推动茶叶基地县向茶产业强县升级，大力发展果蔬种植，积极申报昌宁蔬菜、昌宁茶叶、昌宁核桃等农特产品，做活“土特产”文章。

“以前向外对接市场，要么靠腿跑，要么靠电话、微信，我们的蔬菜品质不比其他地方差，但知名度一直不高。”昌宁县富农果蔬有限责任公司负责人唐玉龙说，现在，公司通过“平台店铺+现场直播”的形式，拓宽了农产品销售渠道。

通过电商平台，昌宁县的水果、蔬菜、核桃、茶叶等农特产品被销往全国各地，知名度不断提升，全县网店、微店数量突破1000家。目前，昌宁县共有农产品注册商标145个，“昌宁核桃”、“昌宁红茶”被认定为地理标志保护产品并成功注册地理标志证明商标；围绕产品完成3家企业的深度溯源，11家企业的一般溯源，涉及溯源产品108个。

客货邮融合“融”出电商新平台

每天中午12点，昌宁县物流分拨中心迎来了一天中最忙的时刻，满载包裹的车辆将全国各地的包裹运到这里，3家快递公司工作人员有条不紊地在各自岗位忙碌着，安检、分拣、装车，然后将包裹运到县城各网点和乡镇。

“占地1600平方米的物流分拨中心是公共仓，还建有两条智能物流分拣传送带，由3家快递公司共用。”昌宁县中通快递负责人李永生告诉记者，目前已实现县级物流配送中心统一运营，订单、数据、场地、车辆、人员、包裹、线路等高效分配利用。

昌宁县统筹县域商贸、邮政、供销、物流快递等资源，建成卡斯镇、漭水镇2个镇级物流集聚示范点，依托菜鸟物流、邮政配送设计5条物流线路开展快递到村配送，快递日均上行单量4495件、下行28289件，物流日均上行单量1500余件、下行5000余件，物流快递均价降至每件4元。

昌宁县还借助“昌宁邀您来采茶”系列主题宣传活动、乡村“稻花鱼节”等节庆活动，组织抖音短视频大赛，实现快速引流，聘请云南网红主播进行“昌宁红茶”专场直播，7家企业21个产品参加直播，成交金额440万元。

电商赋能为农特产品插上“翅膀”

“我们体验店直播电商团队有3人，每月直播15场，开通了抖音、快手等多个平台，线上年销售额超过20万元。”田园镇善佳农特产品体验店负责人商翠说，手机逐渐成为昌宁县群众的“新农具”，不少农户在线上就把地里的农产品卖了出去。

昌宁县聚焦助农增收，在“电商赋能”上发力，搭建线上线下销售网络，用好社会消费帮扶网络，织密脱贫群众致富网。组织开展“抖音有好货 县长来直播”、“千年茶乡·红韵昌宁”、网络购物节等直播活动，直播销售水果、蔬菜、大米、核桃、茶叶等农特产品。推广消费帮扶模式，运用“832”、“云上昌宁”等平台，实现消费帮扶2亿元，带动2.3万脱贫户实现户均增收3000元以上。

据统计，在电商直播带动下，2023年1至10月，昌宁县电子商务交易额16.08亿元，同比增长27.8%，带动脱贫户户均增收1500元以上；网络销售额9.23亿元，同比增长26.3%；农产品网络零售额0.92亿元，新增电商企业5户；新增网店16个、新增电商直播26户。