近年来，玉溪市牢固树立项目为王理念，推动项目升级，助力文旅产业质效提升。

玉溪市强化项目要素保障和企业服务保障工作，积极协调对接华宁青山顶、红塔区碧云林溪、元江太阳城国家康养旅游度假区等项目土地要素保障事宜。2023年谋划包装招商项目33个、专债项目13个、中央预算资金项目3个、中央投资项目11个，申报面向南亚东南亚辐射中心文旅重大项目34个，推动全市150余个新项目如期开工入库。

探索历史文化遗迹活化利用，玉溪市将文物建筑开设为公共文化场所、旅游休闲服务场所，以红塔区为试点，将红塔区王家宅建设为马帮文化的展示基地、郭家宅打造为茶马古道文化展示点。以景区创建为重点，加大老旧景区提档升级和新A级景区创建力度，仅2023年，全市就新增8个A级景区，提级1个A级景区，A级景区数达46个。

围绕康养旅居，玉溪市推进业态创新，打造新平磨盘山、华宁磨豆山等露营地，建成玉溪半山常乐温泉酒店、元江栖霞山温泉花园酒店等温泉酒店，对汇龙、映月潭等温泉项目进行提升改造。围绕乡村旅游，打造江川光山村、新平磨皮村、元江者嘎村等乡村旅游点，整合全市4个中国美丽休闲乡村、38个中国传统村落、18个中国少数民族特色村寨等乡村旅游资源，培育多元化乡村旅游发展模式。

2023年，玉溪市接待乡村旅游游客1833.38万人次，同比增长18.67%；实现旅游收入128.74亿元，同比增长35.66%。